Título
Mercadotecnia en la pyme: análisis en México y España
Autor
CLAUDIA HERNANDEZ ROJAS
Colaborador
RAUL JUNIOR SANDOVAL GOMEZ (Asesor de tesis)
Nivel de Acceso
Acceso Abierto
Materias
Resumen o descripción
"Las pequeñas y medianas empresas (pymes), al ser entes empresariales pequeños y nuevos, con estructura frágil, tienden a desaparecer ó a mostrar un crecimiento débil. Aspectos como la gestión poco efectiva de los empresarios, los recursos limitados con los que cuentan y el alcance que se tiene para acceder a expertos en el área de comercialización, son algunos de los factores involucrados en la problemática. El objetivo de la investigación es mostrar el contexto empresarial en que operan las pymes, cuales son las tendencias dentro de la teoría estratégica y cuales son las acciones que se deben emprender. Se realizó un estudio descriptivo comparativo entre México y España, con el fin de señalar cómo son y cómo se manifiestan las estrategias mercadológicas, su aplicación y su orientaciones en este tipo de empresas. La investigación permite entender el entorno que prevalece y las dificultades que enfrentan las pymes para poder acceder al uso de las prácticas mercadológicas, como lo son: la falta de recursos, de personal especializado y del efecto que puede tener la aplicación de mercadotecnia en la pequeña y mediana empresa. Si bien, la información que se tiene con respecto a la mercadotecnia proviene de la experiencia más que de lo que podría encontrarse en la teoría, es necesario recurrir a la búsqueda de información que les permita conocer estrategias y ubicarlas en situaciones específicas. La implementación de la mercadotecnia en las pequeñas y medianas empresas representa un punto clave para que la pequeña empresa sea competitiva, pueda elevar su productividad y crecimiento y de esta manera, su capacidad de poder ofrecer empleo a la población y contribuir con el desarrollo económico del país."
Fecha de publicación
junio de 2016
Tipo de publicación
Tesis de maestría
Recurso de información
Formato
application/pdf
Idioma
Español
Repositorio Orígen
REPOSITORIO UPIICSA IPN
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